我们探讨德州的城市品牌，首先要弄清楚城市品牌这个概念，它是在什么样的背景下产生的，为什么要进行城市品牌建设。
    美国的一位城市学家说过这样一句话：“城市不是建筑物的聚集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体”，这个复合体，我认为应理解为一个城市的精神，而这个城市精神的核心部分，正是城市的品牌。
    城市品牌建设是在市场经济下，在“经营”的理念下提出来的，即一个城市要在世界上成千上万的城市当中，提高自己的竞争力，就要找到差异性，就要象经营企业那样，有一个卖点，而这个卖点就是城市品牌。在谈到企业经营时，有人这样说，三流企业做卖买，二流企业做品牌，一流企业做文化。当然，企业的经营已经进入到了做文化的层面，而城市的经营品牌建设才刚刚开始，将来，我们的城市也许会进入到一个做文化的境界上，但现在的品牌建设是必须要走的一步，不走这一步，我们的城市就会淹没在芸芸众“城”之中。
    德州的城市精神是什么？其核心在哪里呢？德州的风度、风骨、风范，在哪里呢？德州的风致、风流、风韵在哪里呢？我想这都是需要我们认真思考和反复提炼的东西。在这个问题上，我想，德州的城市品牌，不能和城市中的企业品牌混为一谈，正如青岛不会因为有海尔而叫电视城或电冰箱城一样，它还是定位在优秀旅游城市上。一个公司可以拥有各种各样的品牌，正象宝洁公司可以有潘婷、海飞丝、等多个品牌，但，这个公司的企业品牌却只能有一个。一个城市也是这样，其核心的品牌只能有一个。我们可以用企业品牌烘托城市品牌的建设，而企业品牌去代替城市品牌，我想只能是权宜之计。那么，德州的核心文化在哪里？他区别于其它城市的独特魅力在那里？它继续发展、提升，并将成为各级各界政府推销自已的支点在哪里？我想弄清楚了这一些，也就弄清楚了我们的城市品牌是什么。
    前几天到北京学习，我邀请一个同学到德州来玩，他竟说了这么一句话，我总感到德州没有什么可以吸引我的地方，我想这正是我们城市品牌建设的悲哀所在，那么如何增加德州的吸引力呢？我想就要有我们的城市品牌，城市品牌第一要挖掘，第二要建设。
    对于德州现在的地理文化资源进行整理，我想二点可能引起兴趣：一是九达天衢，二是董仲书。九达天衢是一个空间和物质层面上的交汇、通达，而董仲书则是在中国人精神和时间上的承先启后者，董仲书在汉朝就使孔学有了一个转向，在百家争鸣中使儒学鹤立鸡群，独占鳌头，成为中国人千百年来所尊崇的国学，他是一个引路人，或者说是一个路标，指引了一个精神的方向。精神上引路人站立的地方，空间上的四通八达，我想也许正是德州精神的所在。兼济天下的情怀与通达天下的条件，正是德州精神的核心所在。
建设德州城市品牌：
    一、要在九达天衢上做文章，就要在路上做文章，这样才能使德州有独具特色的地方，是否可以这样考虑，A：建几条世界上最好的路，复制运河码头原貌，复制“递运所”，（因德州是明清时河南、河北、山东、安徽、浙江、江西、湖北、湖南九省经运河向北京运粮的重要码头，共有四个递运所），B：举办“路”节、修好路、祭路神、唱路歌、展示路文化的魅力。举办一个道路和交通的博览会，展示世界上自古至今各种各样的道路和交通工具，争取形成品牌。